Уроки фотошопа, графика, дизайн
arrow

Влияние цвета на человека: значение и теория цвета

Влияние цвета на человека: значение и теория цвета

В сегодняшней статье о дизайне поговорим о влиянии цвета на человека и его психику. Каждому дизайнеру, будь это веб-дизайнер, или дизайнер интерьера, важно знать значения каждого цвета, хотя бы для того, чтобы правильно управлять эмоциями своей аудитории. Именно от знания теории цвета и зависит, какие цвета дизайнер выберет для своей работы. Так, например для бизнеса не стоит использовать красный цвет, так как это цвет агрессии, куда лучше подойдёт синий — спокойный, надёжный и деловой. Эта статья расскажет многое о значении каждого цвета, но не ждите, что она будет короткой. Приготовьте чашечку горячего кофе — мы начинаем.

Влияние цвета на человека

Используя цвет в дизайне, всегда нужно иметь в виду субъективность его восприятия разными индивидами. Конечно, есть общее универсальное значение, которое несет каждый из цветов, и восприятие которого по большей части у всех совпадает, однако существуют и различия, обусловленные историческим и культурным прошлым отдельного человека или целой страны. Например, может случиться, что 2 разных человека воспримут один и тот же цвет совершенно по-разному. Для этого цвет и его значение изучают, наука по изучению цвета называется колористикой. Именно колористика и подарила нам теорию цвета, к изучению которой мы сейчас приступаем. На протяжении этой статьи я буду иногда приводить примеры различий восприятия того или иного цвета в разных странах, и вы увидите, как сильно может меняться значение цвета в зависимости от культуры. Однако главная цель этой статьи всё-таки познакомить вас с влиянием цвета на человека западной культуры, дабы вы смогли применять эти знания на практике. А также мы рассмотрим использование каждого из цветов в веб-дизайне.

Тёплые цвета

Тёплыми называются жёлтый, оранжевый и красный, а также все их оттенки и вариации. Красный и жёлтый здесь выступают основными, а оранжевый получается при их смешивании. Это цвета экстравертов, они создают импульс, направленный наружу. С тёплыми цветами нужно быть острожным, так как неверное их сочетание или чрезмерное злоупотребление их яркостью вызовет у аудитории через некоторое время усталость, раздражение, и боль в глазах. А если так, то продукция, производимая вами как дизайнером будет отталкивать. Чтобы этого избежать, научимся пользоваться каждым из этих цветов.

 

Красный цвет

Красный. Красный цвет в западной культуре всегда считался символом тревоги и агрессии. Кроме того, это энергия, кровь, тепло, страсть, опасность, война. Этот цвет стоит использовать в случае, когда нужно побудить человека на что либо. Хороший тому пример — агитационные плакаты:

Красный цвет в дизайне

Также красный нередко используют для обозначения скидок, акций и запрещающих/предупреждающих знаков, объявлений. Используйте красный цвет, если вам нужно привлечь внимание зрителя, или предупредить о чём-то. Только не переборщите — обилие светло-красного цвета может вызвать излишнее раздражение и агрессию, а перебор с тёмными оттенками красного подавляет.

Также красный цвет может говорить о важности события:

Красный цвет в дизайне

Красный цвет оказывает не только психологическое, но и физическое влияние на человека. Доказано, что при долгом воздействии от красного цвета повышается кровяное давление и частота дыхания.

В культурах, отличных от западной, красный цвет может принимать несколько иные значения. В Китае, например, красный означает процветание и счастье. А в Южной Африке красный — цвет траура.

Посмотрим несколько примеров использования красного цвета в дизайне веб-сайтов:

Красный цвет в веб-дизайне

Здесь сочетание сочетание тёмных и светлых тонов красного, а также розового вызывает явное желание попробовать предлагаемую продукцию. То есть красный цвет на этом сайте использован для передачи эмоции желания и страсти.

Красный цвет в веб-дизайне

Какие эмоции у вас вызывает этот сайт? Верно, беспокойство, и ощущение мощи, скорости. Кнопка Download создаёт впечатление, что если на неё нажать, файл окажется на вашем жёстком диске в доли секунды. Обратите также внимание на то, как красный цвет разбавлен белым — символом чистоты и покоя.

Красный цвет в веб-дизайне

А здесь красный цвет работает на акцент. Посмотрите, глаза автоматически притягиваются к красному блоку информации, так что пользователь вряд ли пропустит сообщение о том, кто работает в команде сайта, и чем они занимаются.

Красный цвет в веб-дизайне

Ну и наконец, здесь мы видим очень гармоничное сочетание спокойных зелёных оттенков с красным.

 

Оранжевый цвет

Оранжевый. Динамичный и живой. Ассоциируется со сменой времен года, с осенью. Он также, как и красный, притягивает внимание, однако не оказывает подавляющего влияния на человека. Впрочем, и мощи в нём меньше. Однако, оранжевый цвет значительно более веселый, нежели красный. Он отлично подойдёт для детских праздников и любых других веселых мероприятий.

Так как оранжевый получается при смешивании жёлтого с красным, то вполне логично, что он обладает качествами того и другого — даёт энергетический импульс и активирует мыслительный процесс. Вот пример использования оранжевого цвета в дизайне помещения:

Оранжевый цвет в дизайне

В Америке оранжевый цвет в дизайне упаковок подчёркивает дешевизну товара, так что используя этот цвет, будьте аккуратнее.

Оранжевый цвет в веб-дизайне:

Оранжевый цвет в веб-дизайне

Хороший пример того, как оранжевый цвет создаёт впечатление дружелюбия и весёлости. Вот только фотографию не мешало бы поставить по удачнее :)

Оранжевый цвет в веб-дизайне

Чёрный в сочетании в тёмно-оранжевым создают стильный и презентабельный вид сайту, а ярко-оранжевые элементы подчёркивают важные детали, на которые, по задумке веб-дизайнера, стоит обратить внимание в первую очередь.

Оранжевый цвет в веб-дизайне

А это как раз пример того, как оранжевый цвет говорит о дешевизне услуг. В данном случае сайт помогает делать онлайн покупки, а оранжевый цвет сообщает о том, что при этих покупках клиент потратит как можно меньше денег. Однако повторюсь, что действует это в основном для американской аудитории.

Оранжевый цвет в веб-дизайне

Здесь оранжевый цвет в значении радости и веселья. Видео с улыбающимися детьми только подкрепляет это ощущение.

 

Желтый цвет

Желтый. Жёлтый цвет — это яркость, энергия, солнце, счастье, лёгкость, жизнерадостность, надежда. С другой стороны, жёлтый может означать трусость и в некоторых случаях опасность. Также по некоторым данным жёлтый цвет стимулирует умственную деятельность.

В Египте, к примеру, жёлтый цвет имеет значение траура. Наверное потому, что это цвет песка. В Японии этот цвет означает храбрость, а в Индии торговлю. В Китае это цвет императора, а в Бразилии — цвет отчаяния.

Используйте жёлтый цвет в дизайне для передачи чувства радости. Этот цвет хорошо подойдёт для вещей, посвящённых детям. Приглушённый жёлтый может использоваться в качестве нейтрального цвета. Ярко жёлтый женщинам нравится больше, чем оранжевый, так как ассоциируется с теплотой и оптимизмом. Обратите внимание на цвет этих игрушек:

Желтый цвет в дизайне игрушек

Однако будьте аккуратны с жёлтым цветом, зелено- и серо- жёлтые оттенки имеют значение зависти и фальши, и ко всему прочему выглядят неприятно.

Жёлтый цвет в веб-дизайне:

Желтый цвет в веб-дизайне

Посмотрите, каким ярким, веселым и жизнерадостным выглядит этот сайт.

Желтый цвет в веб-дизайне

Этот сайт также выглядит очень ярко, позитивно и интересно.

Желтый цвет в веб-дизайне

А на этом сайте приглушенный и местами состаренный жёлтый цвет создаёт приятное впечатление лёгкости и уюта.

Желтый цвет в веб-дизайне

На этом сайте жёлтый цвет привлекает внимание к правой части, а там как раз и находится вся основная информация.

 

Холодные цвета

Сюда относятся синий, зеленый и фиолетовый. Это противоположность тёплым цветам. Холодные цвета успокаивают, они ассоциируются с ночью, водой и природой. Эти цвета хорошо использовать в ситуациях, когда не требуется активность и возбуждение, когда у дизайнера нет цели заставить человека купить что-либо. Эти цвета принято использовать для деловых и корпоративных целей, когда требуется атмосфера спокойствия и профессионализма. В веб-дизайне это сайты фирм, новостные порталы и различные портфолио.

Для холодных цветов характерна интровертивность (направленность внутрь). Это глубокие и задумчивые цвета, как сама природа.

 

Синий цвет

Синий. В первую очередь синий — это цвет покоя и ответственности, светло-синие оттенки создают ощущение безмятежности, дружелюбия и расслабленной обстановки. Тёмно-синий — цвет надёжности и сосредоточенности. Ярко-синий создаёт «освежающий» эффект. У синего цвета также есть значение мира и связь с духовностью и религией.

Из всех холодных цветов только синий является основным. Все остальные — это смесь синего с каким-либо тёплым цветом (красным или жёлтым). К тому же, это один из самых «далёких» цветов. Посмотрите на небо в ясную погоду, какие эмоции оно у вас вызывает?

Синий цвет способен создать эффект благородства, особенно в интерьере:

Синий цвет в интерьере

Значения синего цвета: спокойствие прохлада, влага, честь, безопасность, порядок, вода, мужественность, грусть, мир, гармония, доверие.

Синий цвет в веб-дизайне:

Синий цвет в веб-дизайне

Этот сайт создает ощущение удивительного спокойствия и безмятежности, кажется что смотришь в прозрачную воду.

Синий цвет в веб-дизайне

Сочетание светлых оттенков синего создаёт расслабляющий и медитативных эффект, что и требуется от сайта спа-салона. Отличное цветовое решение.

Синий цвет в веб-дизайне

Тёмно-синий цвет говорит о надёжности и профессионализме, однако цветные элементы сверху не дают заскучать.

Синий цвет в веб-дизайне

Этот сайт выглядит солидно и профессионально за счёт хорошего сочетания тёмных и светлых оттенков синего.

 

Зеленый цвет

Зеленый. Зеленый цвет может принимать следующие значения: природа, земля, рост, новое начало, обновление, здоровье, ревность, недостаток опыта, зависть. Этот цвет, как и синий успокаивает, однако в светлых тонах имеет оттенок «веселости» жёлтого.

Ярко-зеленый говорит о жизни и энергии, а более тёмные оттенки о богатстве. Кстати, в США зеленый цвет олицетворяет деньги и надежду :) Вот удачный пример использования ярко зеленого цвета в дизайне интерьера:

Зеленый цвет в дизайне

Цвета этой кухни напоминают о сочном зеленом яблоке, а вместе с ним возникают ассоциации с летом, травой и солнцем.

Используйте чистый зеленый (абсолютный — #008000) для успокаивающего эффекта. Это один из самых стабильных цветов, однако обильное его использование может вызвать скуку.

Зеленый цвет в веб-дизайне:

Зеленый цвет в веб-дизайне

Приглушенные зеленые тона этого сайта создают ощущение стабильности и естественности, а иллюстрация в виде гориллы подкрепляет природные ассоциации.

Зеленый цвет в веб-дизайне

А этот очень яркий зеленый дизайн создаёт исключительно радостную атмосферу.

Зеленый цвет в веб-дизайне

Зеленый дизайн этого сайта-портфолио куда спокойнее дизайна предыдущего сайта, а яркий разноцветный элемент в верхней части не даёт посетителю заскучать, в результате чего в целом всё смотрится довольно гармонично.

Зеленый цвет в веб-дизайне

Ну и последний рассмотренный мною веб-дизайн в тёмно-зеленом стиле передаёт чувство спокойствия и гармонии, обратите также внимание на использования тёмно- и светло- синего, а также на яркие элементы для «разбавки» дизайна.

 

Фиолетовый цвет

Фиолетовый и пурпурный. Фиолетовый — спокойный, тяжёлый и насыщенный цвет. Имеет значение мудрости и разума. Большое количество фиолетового цвета способно вызвать у человека состояние меланхолии. Может ассоциироваться с мистицизмом, идеями, интуицией. Способствует вдохновению.

Пурпурный (фиолетовый с примесью красного) — это цвет королей, королевской власти и богатства.

В Таиланде фиолетовый — цвет траура. В природе он встречается весьма редко.

Тёмные тона фиолетового вызывают ощущение могущества, мысли и власти, а светлые романтичны.

Фиолетовый цвет в веб-дизайне:

Фиолетовый цвет в веб-дизайне

Хороший пример того, как с помощью фиолетового цвета создаётся эффект богатства.

Фиолетовый цвет в веб-дизайне

А здесь веб-дизайнеры постарались передать с помощью светлых оттенков фиолетового ощущение романтики.

Нейтральные цвета

В эту группу отнесем белый, чёрный, оттенки серого, коричневый, бежевый и цвет слоновой кости.

Особенность нейтральных цветов в том, что они сочетаются с любыми другими, но при этом могут и самостоятельно создавать очень красивый и стильный дизайн. Значения и ощущения, возникающие от нейтральных цветом напрямую зависят от того с какими цветами они сочетаются.

Зачастую именно нейтральные цвета используются в веб-дизайне для создания всевозможных фонов и подложек.

 

 

Белый. Очень часто белый цвет создаёт ассоциации с чистотой, непорочностью, достоинством, светом. Однако в большинстве азиатских культур это цвет траура. Таким образом, белый — довольно противоречивый цвет. С одной стороны это жизнь, с другой — смерть и слепота.

Белый — изучающий и активный.

В дизайне белый используют в качестве нейтрального фона. Это простой и элегантный цвет. Популярен белый также в минималистичном дизайне, и в качестве символа зимы.

Белый цвет в веб-дизайне:

Белый цвет в веб-дизайне

Неплохой пример минималистичного дизайна с использованием белого цвета.

Белый цвет в веб-дизайне

Ещё одно интересное проявление минимализма.

Белый цвет в веб-дизайне

Хороший, чистый, ничем не замусоренный дизайн.

Белый цвет в веб-дизайне

Белый цвет для сайта портфолио, создаёт чистый фон для главного элемента.

 

Чёрный цвет

Чёрный. Мой любимый цвет в веб-дизайне. Самый сильный из нейтральных, и самый неоднозначный цвет. В теории цвета чёрному отводят такие значения: с одной стороны элегантность, официальность, власть, с другой — смерть и зло. Чёрный вызывает ассоциации с ночью, тишиной, тайной и пустотой.

В западных странах чёрный — цвет траура, в Японии — цвет веселья :)

Чёрный цвет — поглощающий и пассивный.

Главная особенность чёрного цвета в дизайне — исключительная элегантность. Как и белый, чёрный цвет принимает разные значения в зависимости от других цветов, стоящих рядом с ним.

Чёрный цвет в веб-дизайне:

Чёрный цвет в веб-дизайне

Обилие чёрного цвета в этом дизайне создаёт поглощающий и терпкий эффект, видимо, как и то вино, которое здесь рекламируется.

Чёрный цвет в веб-дизайне

Сочетание чёрного с сине-зеленым и светло-вишневым заостряет дизайн и создаёт атмосферу этакой элегантной креативности.

Чёрный цвет в веб-дизайне

Здесь мы видим как чёрный охлажден и уравновешен за счёт светло-синего.

Чёрный цвет в веб-дизайне

Взгляните, как элегантно выглядит этот веб-сайт.

 

Коричневый цвет

Серый. Тяжёлый, угнетающий, унылый и депрессивный. На практике в дизайне (особенно в веб-дизайне) часто используется светло-серый вместо белого, и тёмно-серый вместо чёрного, дабы избежать излишних контрастов. Светло-серые тона также очень часто используются для заливки фонов и в типографике.

Серый цвет ассоциируется с консервативность и формальностью. Нередко используется в корпоративном дизайне, где подчёркивает формальность и профессионализм.

Серый цвет в веб-дизайне:

Серый цвет в веб-дизайне

Светло-серый цвет делает этот сайт спокойным и уравновешенным.

Серый цвет в веб-дизайне

Серый цвет использован в качестве основного, и в то же время несколько аквамариновых деталей освежают общий облик сайта.

Серый цвет в веб-дизайне

Разные оттенки серого делают дизайн стильным и современным.

 

Коричневый цвет

Коричневый. Этот цвет прежде ассоциируется с землей. Из всех нейтральных цветов коричневый самый тёмный. Также коричневый цвет может использоваться в значениях надёжности, ответственности и приземленности. Считается скучным.

В дизайне коричневый — это прежде всего текстура дерева. Используется иногда и в качестве фона.

Коричневый цвет в веб-дизайне:

Коричневый цвет в веб-дизайне

Один из примеров удачного использования коричневого цвета и его оттенков. Посмотрите, каким тёплым кажется этот сайт.

Коричневый цвет в веб-дизайне

А здесь тёмно коричневый создаёт ассоциацию с землей.

 

Бежевый цвет

Бежевый. Консервативный цвет, частенько используемый для всевозможных фонов. В некотором роде это цвет «хамелеон». Он принимает характеристики рядом стоящего цвета. Если рядом будет стоять холодный или тёплый цвет, бежевый также приобретет соответствующую тепловую температуру.

Бежевый цвет в веб-дизайне:

Бежевый цвет в веб-дизайне

Бежевый фон приобретает тёплый оттенок за счёт преобладания в дизайне деталей тёплых и ярких цветов.

Бежевый цвет в веб-дизайне

Здесь бежевый напротив, обладает холодным оттенком.

 

Цвет слоновой кости

Цвет слоновой кости. Изысканный и элегантный цвет. Близок к белому, но чуть теплее. Его стоит использовать в сочетании с тёмными цветами, когда нужно осветлить дизайн, но хочется избежать сильного контраста. При использовании с светлыми тонами тёплых цветов создаёт «аппетитную» атмосферу, которая отлично подходит для всего, что связано с десертами (сайты кофеен, ресторанов, кондитерских и т.д.).

 

На этом у меня всё. Статья о влиянии цвета на человека получилась очень объёмной, но, тем не менее, я надеюсь вам было интересно и вы узнали что-то новое. Хочу также заметить, что этой статьёй разговор о цвете в дизайне не исчерпан. Мы ещё не раз вернемся к этой теме. А я желаю вам побольше креатива в повседневной жизни, до новых встреч!

M@X
Веб-дизайнер, основатель проекта psforce.ru и студии веб-дизайна Disarto.

Оставить комментарий

Имя: *

Сообщение: